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新产品开发企划书范本

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发表于 2005-1-6 08:19:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
<  align=center><FONT size=3><FONT face="Times New Roman"> <p></p></FONT></FONT></P>
< >新产品开发是一项复杂的工程,涉及到的因素较多,因此,新产品开发企划案与营销企划案比较起来,内容更加丰富,制作起来难度更大。众多因素归纳起来,不外乎是内在因素和外在因素两方面内容。因此新产品开发企划书的具体书写格式也就从这两方面着手:<FONT face="宋体, MS Song"> <p></p></FONT></P>
< >(一)内在考虑因素<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>●(<FONT face="宋体, MS Song">1</FONT>)选择新产品<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>市场情报<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>新产品性能(组合、改良、新用途或新文明)。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>估计潜在市场。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>消费者接受的可能性。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>获利多少。<FONT face="宋体, MS Song"> <p></p></FONT></P>
<P >●(<FONT face="宋体, MS Song">2</FONT>)新产品再研究<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>同类产品的竞争情况。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>预计新产品的成长曲线。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>产品定位。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>包装与式样。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>产品促销。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>制造过程的情报。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>产品成本。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>法律因素。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>成功概率。<FONT face="宋体, MS Song"> <p></p></FONT></P>
<P >●(<FONT face="宋体, MS Song">3</FONT>)市场计划<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>◇产品计划<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>决定产品定位。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>确立目标市场。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>品质与成分。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>销售数量。<FONT face="宋体, MS Song"> <p></p></FONT></P>
<P >◇新产品销售的进度表<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>名称<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>产品的命名。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>商标与专利。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>包装<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>与产品价值相符的外貌<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>安装的式样<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>成本。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>推销人员<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>推销技巧。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>推销素材。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>奖励办法。<FONT face="宋体, MS Song"> <p></p></FONT></P>
<P >◇销售促进<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>新产品发布会。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>各种展示活动。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>各类赠奖活动。<FONT face="宋体, MS Song"> <p></p></FONT></P>
<P >◇广告<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>选择广告代理商。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>广告主题及表现。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>预测广告及进度表。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>预测广告效果。<FONT face="宋体, MS Song"> <p></p></FONT></P>
<P >◇公共关系<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>与政府有关机构的公关。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>与厂商的公关(供应商与经销商)。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>与各传播媒体的公关。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>公司内部劳资的关系。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>◇价格<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>新产品定价。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>公司与消费者的利润分配。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>研究合理的价格政策。<FONT face="宋体, MS Song"> <p></p></FONT></P>
<P >◇销售渠道<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>直销。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>经销商。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>连销店。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>超级市场。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>百货公司。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>零售店。<FONT face="宋体, MS Song"> <p></p></FONT></P>
<P >◇商品陈列<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>商店布置。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>卖点陈列广告(包括海报、橱窗张贴、柜台陈列、悬挂陈列、旗帜、商品架、招牌等)。<FONT face="宋体, MS Song"> <p></p></FONT></P>
<P >◇服务<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>售中服务(销售期间的服务)。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>售中服务。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>投诉的处理。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>各种服务技能的训练。<FONT face="宋体, MS Song"> <p></p></FONT></P>
<P >◇运送<FONT face="宋体, MS Song"> </FONT>
运送工具与制度。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>运送途中保持良好品质的条件。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>运费的估算。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>耗损率。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>损耗产品的控制与处理。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>退货的处理办法。<FONT face="宋体, MS Song"> <p></p></FONT></P>
<P >◇信用管理<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>会计程序。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>票据确认。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>客户征信调查。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>信用额度。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>收款技巧。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>损益表<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>营业收入。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>营业成本。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>营业费用。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>税前利润与税后纯利。<FONT face="宋体, MS Song"> <p></p></FONT></P>
<P >(二)外在考虑因素<FONT face="宋体, MS Song"> <p></p></FONT></P>
<P >●(<FONT face="宋体, MS Song">1</FONT>)消费者的研究<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>购买者的需要、动机、习惯与倾向。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>谁是购买者。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>购买时间。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>购买地点。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>购买数量与频率。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>购买者的社会地位与收入状况。<FONT face="宋体, MS Song"> <p></p></FONT></P>
<P >●(<FONT face="宋体, MS Song">2</FONT>)与消费者的关系<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>产品特点与消费者的利益。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>消费者潜在的购买力。<FONT face="宋体, MS Song"> <p></p></FONT></P>
<P >●(<FONT face="宋体, MS Song">3</FONT>)与竞争者比较<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>公司规模与组织结构。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>管理制度。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>推销员素质。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>产品特色与包装。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>产品成本。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>产品价格。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>财务能力与生产能力。<FONT face="宋体, MS Song"> <p></p></FONT></P>
<P >●(<FONT face="宋体, MS Song">4</FONT>)政府、社会环境与文化背景<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>法律法规制度。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>经济现状及发展趋势。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>社会结构。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>人口状况。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>教育状况。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>文化水平。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>人均所得与生活水平。<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>社会风俗与时尚。<FONT face="宋体, MS Song"> <p></p></FONT></P>

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 楼主| 发表于 2005-1-6 08:21:12 | 显示全部楼层

◆编制CI手册

< ><FONT size=3><FONT face=宋体>◆编制CI手册<p></p></FONT></FONT></P>
< ><FONT size=3><FONT face=宋体>编制CI手册是巩固CI开发成果的必要手段。尽可能使企业的视觉设计标准化. </FONT></FONT>
<FONT size=3><FONT face=宋体>   CI手册的发行,原则上应作为企业的规章或条例进行颁发,由CI委员会根据手册的项目和企业相关的管理部门发放。CI手册的内容属于企业的秘密,是不能随意泄露出去的,特别是与企业经营战略有关的内容。</FONT></FONT>
<FONT size=3><FONT face=宋体>  CI手册的编制内容,是由总体的CI项目规划所决定的。为了便于设计者学习和参考,让我们将手册的内容做一概要性的说明。<p></p></FONT></FONT></P>
< ><FONT size=3><FONT face=宋体>◆CI手册的编制内容<p></p></FONT></FONT></P>
<P ><FONT face=宋体 size=3>序论</FONT>
<FONT face=宋体 size=3>第一章基本要素系统</FONT>
<FONT face=宋体 size=3>    企业领导的题词或前言</FONT>
<FONT size=3><FONT face=宋体>    关于CI手册的说明</FONT></FONT>
<FONT size=3><FONT face=宋体>    CI设计的目的</FONT></FONT>
<FONT face=宋体 size=3>    品牌的标准体(简、繁体、中、英文)</FONT>
<FONT face=宋体 size=3>    企业标准包(企业色)</FONT>
<FONT face=宋体 size=3>    辅助标准色(部门色)</FONT>
<FONT face=宋体 size=3>    指定对外书写文字的字体(中、英文)</FONT>
<FONT size=3><FONT face=宋体> 第二章\\事务用品</FONT></FONT>
<FONT face=宋体 size=3>    序言</FONT>
<FONT face=宋体 size=3>    信纸(中文、英文),信封(普通、航空)</FONT>
<FONT face=宋体 size=3>    专用信纸,专用信封(中文、英文),名片(中文、英文、社交用,业务用),开窗式信封(根据业务需要),通讯录,办公用品等,旗帜、证章、证件、标牌</FONT>
<FONT size=3><FONT face=宋体>第三章\\业务用品</FONT></FONT>
<FONT face=宋体 size=3>    序言</FONT>
<FONT face=宋体 size=3>    一般设计的原则基准</FONT>
<FONT face=宋体 size=3>    表格系统的基本构成</FONT>
<FONT face=宋体 size=3>    各种发票、单据的构成</FONT>
<FONT size=3><FONT face=宋体>    对外用单据的构成 <p></p></FONT></FONT></P>第四章<FONT face="宋体, MS Song">\\</FONT>广告
    序言
    基本要素的用法
    广告设计系统(印刷物)
    广告设计系统(电视)
    广告设计系统(路牌、灯箱类)
    广告设计系统(销售用、<FONT face="宋体, MS Song">POP</FONT>)
第五章<FONT face="宋体, MS Song">\\</FONT>商品
    序言
    与商品有关的基本形<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>    商品和包装设计的基本要素
第六章礼品
    序言
    礼品、包装制作的规范
    基本形的设计
    礼品管理条例
第七章服装
    序言
    服装统一的基本原则
    服装管理的基本准则
    设计例
第八章车辆<FONT face="宋体, MS Song">
</FONT>    序言
    车辆统一的基本原则
    设计例
    <FONT face="宋体, MS Song">......
</FONT>    (根据企业的不同需要可以增加若干章节)
第九章一般准则
    序言
    工作人员行动规范的准则
第十章技术性补充说明
    技术性补充说明的目的与要求
    色彩管理
    管理用色标
    标志的做版稿(按比例由小到大)
    标准体的做版稿(按比例由小到大)
  组合形式的做版稿(按比例由小到大)。
  <FONT face="宋体, MS Song">CI</FONT>手册编辑完成之后,对其管理与维护也是不容忽视的问题。即使手册中明确列出的规定,也常会产生解释、判断方面的疑惑,甚至采取错误的施行方法。因此企业应设置有<FONT face="宋体, MS Song">CI</FONT>专门部门,进行管理,包括使用<FONT face="宋体, MS Song">CI</FONT>手册过程中,针对种种事例,作出适当的判断、指导,管理全公司正确使用设计手册的方法。在推进<FONT face="宋体, MS Song">CI</FONT>过程中,如果设计手册没有列举的要素,就必须制定新的设计用法和规定,同时根据需要给予检讨判断。同时,在推进过程中,还需对设计手册中不合实际需要的规定,进行修改、调整,这些都是管理维护的必要要

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发表于 2005-5-16 19:32:28 | 显示全部楼层
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