【营销策划】中国顶级《营销策划学》PPT 中国大学精品 《营销策划》左仁淑教授 全套课件 百度网盘 免费下载 链接：https://pan.baidu.com/s/1-pKy531MBQmqtAPX5D-clQ 提取码：MHJY 复制这段内容后打开百度网盘手机App，操作更方便哦--来自百度网盘超级会员V6的分享  《营销策划》教学大纲
一、课程教学目的及要求 1、本课程目的 本课程是市场营销专业的必修课程， 通过本课程学习，学生需要了解营销策划的一般过程和基本理论；熟练掌握营销策划的思维、方法和工具；通过各类营销策划方案的训练，培养具有应用实战型营销策划专业人才。 2、本课程要求 本门课程采用理论教授、慕课学习、实战策划人专题讲座、案例研讨、团队实训、线上练习和以赛促学等多样化方法进行教学；以专业教师和实战专家相结合。成绩考核将团队成绩和个人考试相结合。以达到训练学生创意思维和营销策划实战能力。 二、各章名称、主要内容与学时分配 第一章 营销策划导论（ 4学时） 通过对课程设计依据、课程培养目标和教学大纲、课程设计特色、课程考核目标和课程推荐读物来形成学生学习该门课程学习的整体思维和学习要求 重点：课程设计依据 训练：组建团队（团队命名、团队标志、团队口号） 第二章 营销策划理论依据 （ 6学时） 通过营销基本理论4P、4C、4R理论和全方位营销的回顾，提出对营销策划的基本特征，提出营销营销策划的内在依据。 重点：营销策划内在依据 难点：营销策划内在依据的应用 案例：双十一三只松鼠营销策划 第三章 营销策划原则与思维 （ 6学时） 通过营销策划包括调研科学性、策划创意性、措施可行性、预算合理性和文案生动性五大原则和结构性思维、金字塔思维和六顶思考帽和思维导图思维四大思维方法来构建学生策划方案基本要求、系统策划思维和方法。 重点：策划创意性 难点：措施可行性和预算合理性 案例：水井坊创意策划 第四章营销策划组织工作（4学时） 通过对营销策划的组织、营销策划的程序、营销策划报告书的设计和撰写，来训练学生的营销策划技能。 重点：营销策划的流程 难点：营销策划报告书设计 案例分析：首届四川省大学生“兴业银行杯”营销策划大赛优秀策划方案、第三届四川省大学生“锦欣杯”营销策划大赛优秀策划方案 第五章 新产品上市策划 （ 4学时） 通过对新产品开发流程、新产品上市策划流程、新产品上市策划案撰写和推广手段，来训练学生在新产品策划的知识和技能。 重点：新产品上市策划方案撰写 难点：新产品上市推广 案例：峨眉雪芽上市策划 第六章 企业形象策划 （ 2学时） 通过企业形象设计的原则和形象识别系统构建以及知识产权保护；来培养学生企业形象设计的方法和能力。 重点：企业形象系统设计 难点：知识产权保护法律规则 案例：大道经纬的形象策划设计 本专题以策划实战专家案例分析为主 第七章营销传播策划（6学时） 培养整合营销传播的意识和思维；培养营销传播策划基本能力；掌握营销传播受众开发和分析的方法；掌握营销传播内容策划的方法和工具；掌握营销传播媒体和接触点策划的方法和策略。 重点：营销传播与整合营销传播理念；接触点理论；广告、公共关系、销售促进、节事营销的基本概念；人员销售、直销和互动营销、口碑营销的基本概念。 难点：营销策划传播的重要环节；目标受众识别和开发 案例：第二届四川省大学生“格力空调杯”营销策划大赛优秀策划方案；路虎“2018发现无止境 发现中国24节气”。 第八章 终端促销策划（4学时） 通过对终端促销策划形式、节日促销和主题活动策划来训练学生促销策划和组织执行能力。 重点：节日促销策划 难点：主题活动策划 作业：五一节促销策划实战考察与评价 第九章 网络营销策划（6学时） 培养网络营销策划基本能力；学会网站建设和运营策划；学会网络广告策略；学会社会化媒体营销策划。 重点：网络营销策划原则、内容和策略组合；网络广告形式和策划管理；社会化媒体营销的概念 难点：网站策划的主要内容；顾客营销、内容营销、销售策略、媒体策略和组织管理策划的内容 案例：2018年10元风暴整合营销传播 第十章 策划实战专家专题讲座（6学时） 1、企业形象策划实战 (拟定 大道经纬管理咨询 首席策划师 邱伟先生 2、房地产营销策划实战案例 （拟定 万润营销策划公司 首席策划 曾祥明先生） 三、课程实验指导计划 1、团队组建：根据咨询策划行业特征，模拟组建团队，并进行团队命名、标识设计和意义诠释；团队核心价值观和传播口号。 2、完成一个营销策划方案。以实际案例为要求，以策划五大原则进行评价，并参与策划比赛。 四、课程考核方式与成绩计算比例 1、考核分为平时考核和期末考试相结合 2、平时成绩为60%：包括平时个人表现10分；慕课学习10分；小组作业20分；方案比赛20分 3、期末成绩40%：堂上开卷考试，非标准答案考试；案例分析与评价20分；策划思维构建20分 全国Mini-MBA职业经理双证班 精品课程 火热招生 函授学习 权威双证 全国招生 请速充电 近期报名特权： 本期赠送价值9800元的EMBA学位课程 +微信咨询：122285053 （经理圈邀你加入） 26年品牌教育机构 中国第一代MBA培训单位 课程成熟信誉保证！ 你可能准备跳槽或者求职,却为缺少行业经验和专业证书而被用人单位百般挑惕!你可能目前衣食无忧,但随着年龄的增长和社会竞争压力的增大,因为得不到专业的全新培训而失去竞争的机会和面临被淘汰的危机。美华教育携手中国经济管理大学面向全国举办迷你MBA职业经理双证书班，毕业颁发通用双证书。 【招生专业】工商管理专业系列培训项目
学校还开设：薪酬管理师、绩效考核师、企业教练技术、培训总监、微营销管理师、工厂管理（厂长证书）、营销总监、企业法务管理师、市场定位研究员、整合营销策划师、建筑工程管理、金融管理、企业5S管理师、资本运营师、销售总监、健康管理师、公共营养师、大健康机构管理、养老机构管理、笔迹分析师、医院管理、管理构架师、经济管理师、现场管理师（6S）、精益管理师、企业总经理 等管理岗位MBA课程。 【授课方式】 全国招生、函授学习(集中面授）、权威双证 我校采用国际通用3结合的先进教育方式授课（远程函授＋教学电子光盘自修+专家集中面授辅导在线答疑） 【颁发证书】 学员毕业后可以获取权威双证书与全套学员学籍档案
【学习期限】3个月（允许有工作经验学员提前毕业，毕业获取证书后学校仍持续辅导2年） 【收费标准】 全部费用1280元（含教材光盘、企管辅导、职业生涯规划辅导等全部费用，毕业时证书不收费） 【招生对象】 【教程特点】 1、完全实战教材，注重国际企业的实战管理方法与中国管理背景完美融合，关注学员实际执行能力的培养； 【考试说明】 【颁证单位】 【主办单位】 【指导教师】实战派MBA导师徐传有教授等专家顾问全程教学辅导。 【咨询电话】13684609885 0451-88342620 【微信客服】微信号:122285053 微信公众号：MHJY1998（经理圈）全国经理人的网上家园，每日分享经管新知识。 【咨询教师】王海涛 王耀辉 郑毅 【美华官网】 www.mhjy.net 【报名须知】 1、报名登记表下载填写后 发电子邮件至 xchy007@163.com 2、学员接到回复邮件后，请及时办理入学手续。（3日内）交纳学费并电话通知招生办确认，以便于收费当日学校为学员办理入学手续（收费当日，即时就可以开通网络学院，并特快专递教学资料、收费票据）
【学费缴纳方式】(支持网转、柜台办理和自动取款机办理)（如柜台办理请携带本人身份证到银行办理）
可以选择任意一种方式缴纳学费（建议首选工商银行账户），收到学费当天，学校就会用邮政特快的方式为你邮寄教学资料、考试问卷以及收费票据。 【证书样本】 证书一：高级职业经理资格证书  证书二：MBA高等教育研修证书  证书三：现在报名还可以参加职业经理人才测评毕业同时可以还获取《职业经理人才测评证书》  证书四：毕业同时获取权威电子证书 毕业学员还可以获取《中国经济管理大学证书认证报告》权威电子证书一份 （一证一报告，底纹双防伪）    在线报名  报名登记表.doc 近期报名特权： 优秀毕业学员可免费升级EMBA学位证 （仅需注册费自付） +微信咨询：122285053 （经理圈邀你加入、与MBA培训导师随时互动交流）
关于学员想多报专业学习的资费说明 加报专业只收200元 1、学员参与学习可以选择多专业同时报读学习； 【微信客服】：122285053 【微信公众号】：MHJY1998 【咨询电话】：13684609885 0451-88342620 【咨询教师】：王海涛 王耀辉 郑毅 【美华官网】： www.mhjy.net   | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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