中国人民大学(自考)市场营销 (含:市场营销自学考试大纲) 本教材的主要研究内容是市场营销活动及其规律,即企业在特定的市场竞争环境下,为了满足顾客潜在和现实的需求,以市场营销调研和预测为基础,针对目标市场所实施的以产品、价格、渠道和促销等营销组合工具为主要决策内容的营销管理和控制过程。特色在于突破传统市场营销学教材的范式,突出互联网环境下市场营销的新特点及新模式,同时融入新媒体营销前沿的知识和内容。 市场营销学自学考试大纲 出版前言 大纲目录 大纲后记 市场营销学 编写说明 第一章 市场营销导论 第一节 市场营销基本概念 第二节 市场营销管理的实质和任务 第三节 市场营销观念 第四节 市场营销学的性质及研究方法 第二章 营销调研与市场需求预测 第一节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研程序 第三节 市场调研方法 第四节 市场需求预测 第五节 市场需求预测的方法 第三章 市场营销环境分析 第一节 市场营销环境概述 第二节 市场营销宏观环境 第三节 市场营销微观环境 第四节 市场营销环境分析的方法 第四章 市场与购买者行为分析 第一节 市场构成与类型 第二节 消费者购买行为分析 第三节 组织购买行为分析 第五章 目标市场营销战略 第一节 市场细分 第二节 市场选择 第三节 市场定位 第六章 产品策略 第一节 产品与产品组合 第二节 新产品开发策略 第三节 产品生命周期策略 第七章 品牌策略 第一节 品牌概述 第二节 品牌决策 第三节 品牌管理 第八章 价格策略 第一节 企业定价依据 第二节 定价目标 第三节 定价方法 第四节 定价策略 第五节 价格调整 第九章 渠道策略 第一节 分销渠道概述 第二节 分销渠道决策与管理 第三节 物流策略 第四节 网络分销渠道策略 第十章 整合营销传播策略 第一节 整合营销传播概述 第二节 大众传播策略 第三节 人员传播策略 第十一章 营销计划、组织、实施与控制 第一节 市场营销计划 第二节 市场营销组织 第三节 市场营销实施 第四节 市场营销控制 参考文献 后记 全国Mini-MBA职业经理双证班 精品课程 火热招生 函授学习 权威双证 全国招生 请速充电 近期报名特权: 本期赠送价值9800元的EMBA学位课程 +微信咨询:122285053 (经理圈邀你加入) 25年品牌教育机构 中国第一代MBA培训单位 课程成熟信誉保证! 你可能准备跳槽或者求职,却为缺少行业经验和专业证书而被用人单位百般挑惕!你可能目前衣食无忧,但随着年龄的增长和社会竞争压力的增大,因为得不到专业的全新培训而失去竞争的机会和面临被淘汰的危机。美华教育携手中国经济管理大学面向全国举办迷你MBA职业经理双证书班,毕业颁发通用双证书。 【招生专业】工商管理专业系列培训项目
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