【千金难买】科特勒《市场营销》第17版 中文教师手册+全套课件 (中国经济管理大学 内部资料) 作者介绍 菲利普·科特勒(Philip Kotler) 美国西北大学凯洛格商学院终身教授(S.C. Johnson & Son荣誉教授),被誉为“现代营销学之父”。美国市场营销协会(AMA)设立的“杰出营销学教育工作者奖”第一位获奖人。AMA称他为“有史以来最具影响力的营销人”。 获芝加哥大学经济学硕士学位、麻省理工学院经济学博士学位。曾在哈佛大学做过数学方面的博士后,在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。著作众多,在权威学术期刊发表了100多篇论文,是唯一荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者。 科特勒《市场营销》第17版 中文教师手册+全套课件 (中国经济管理大学 内部资料) 免 费 领 取 百度网盘 直接下载 提取码:h14s 第 1 篇 定义市场营销和市场营销过程 第 1 章?营销:创造顾客价值和顾客契合? 1.1 什么是市场营销 1.2 理解市场与顾客需求 1.3 设计顾客价值导向的市场营销战略和计划 1.4 管理顾客关系与获取顾客价值 1.5 市场营销领域的新变化 第 2 章?公司战略与营销战略:合作建立顾客契合、价值与关系? 2.1 公司范围的战略规划:明确市场营销的作用 2.2 规划业务组合 2.3 营销计划:合作建立顾客关系 2.4 市场营销战略与市场营销组合 2.5 管理市场营销活动和营销投资回报 第 2 篇 理解市场和顾客价值 第 3 章?分析市场营销环境? 3.1 微观环境与宏观环境 3.2 人口与经济环境 3.3 自然与技术环境 3.4 政治 - 社会与文化环境 3.5 应对市场营销环境 第 4 章?管理市场营销信息获得顾客洞察? 4.1 市场营销信息和顾客洞察 4.2 评价信息需要和开发数据 4.3 市场营销调研 4.4 分析和运用市场营销信息 4.5 其他市场营销信息问题 第 5 章?消费者市场与消费者购买行为? 5.1 消费者行为模型 5.2 影响消费者行为的因素 5.3 购买决策行为和购买决策过程 5.4 新产品购买决策过程 第 6 章?组织市场与组织购买者行为? 6.1 组织市场 6.2 组织购买者行为 6.3 组织购买者决策过程 6.4 用数字和社交媒体营销吸引组织购买者 6.5 机构和政府市场 第 3 篇 ?设计顾客价值导向的市场营销战略和市场营销组合 第 7 章?顾客价值导向的市场营销战略:为目标顾客创造价值? 7.1 市场营销战略 7.2 市场细分 7.3 目标市场选择 7.4 差异化与定位 第 8 章?产品、服务和品牌:构建顾客价值? 8.1 什么是产品 8.2 产品和服务决策 8.3 服务营销 8.4 品牌战略:建立强势品牌 第 9 章?开发新产品与管理产品生命周期 9.1 新产品开发战略 9.2 新产品开发过程 9.3 产品生命周期战略 9.4 产品和服务的其他问题 第 10 章?定价:理解和获得顾客价值? 10.1 什么是价格 10.2 主要的定价战略 10.3 影响定价决策的其他内外部因素 第 11 章?定价战略:其他问题? 11.1 新产品定价战略 11.2 产品组合定价战略 11.3 价格调整战略 11.4 价格变动 11.5 公共政策与定价 第 12 章?营销渠道:递送顾客价值? 12.1 供应链和价值递送网络 12.2 渠道行为和组织 12.3 渠道设计决策 12.4 渠道管理决策 12.5 营销物流与供应链管理 第 13 章?零售与批发? 13.1 零 售 13.2 零售商营销决策 13.3 零售趋势和发展 13.4 批 发 第 14 章?吸引消费者和沟通顾客价值:整合营销沟通战略? 14.1 促销组合 14.2 整合营销沟通 14.3 开展有效的营销沟通 14.4 制定总促销预算和组合 第 15 章?广告与公共关系? 15.1 广 告 15.2 主要广告决策 15.3 公共关系 15.4 主要公共关系工具 第 16 章?人员销售和销售促进? 16.1 人员销售 16.2 管理销售人员 16.3 人员销售过程 16.4 销售促进 第 17 章?直复、网络、社交媒体和移动营销? 17.1 直复与数字营销 17.2 直复与数字营销的形式 17.3 营销、互联网与数字时代 17.4 社交媒体与移动营销 17.5 传统直复营销形式 第 4 篇 拓展市场营销 第 18 章?创造竞争优势? 18.1 竞争者分析 18.2 竞争战略 18.3 平衡顾客导向和竞争导向 第 19 章?全球市场? 19.1 当今的全球营销 19.2 决定如何进入市场 19.3 制订全球营销计划 19.4 决定全球市场营销组织 第 20 章?可持续市场营销:社会责任和道德? 20.1 可持续市场营销 20.2 对市场营销的社会批评 20.3 消费者推动可持续市场营销行为 20.4 可持续市场营销的企业行为 20.5 市场营销道德与可持续发展的公司 附录 营销计划? 科特勒《市场营销》第17版 中文教师手册+全套课件 (中国经济管理大学 内部资料) 免 费 领 取 百度网盘 直接下载 提取码:h14s 全国Mini-MBA职业经理双证班 精品课程 火热招生 函授学习 权威双证 全国招生 请速充电 近期报名特权: 本期赠送价值9800元的EMBA学位课程 +微信咨询:122285053 (经理圈邀你加入) 25年品牌教育机构 中国第一代MBA培训单位 课程成熟信誉保证! 你可能准备跳槽或者求职,却为缺少行业经验和专业证书而被用人单位百般挑惕!你可能目前衣食无忧,但随着年龄的增长和社会竞争压力的增大,因为得不到专业的全新培训而失去竞争的机会和面临被淘汰的危机。美华教育携手中国经济管理大学面向全国举办迷你MBA职业经理双证书班,毕业颁发通用双证书。 【招生专业】工商管理专业系列培训项目
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可以选择任意一种方式缴纳学费(建议首选工商银行账户),收到学费当天,学校就会用邮政特快的方式为你邮寄教学资料、考试问卷以及收费票据。 【证书样本】 证书一:高级职业经理资格证书 证书二:MBA高等教育研修证书 证书三:现在报名还可以参加职业经理人才测评毕业同时可以还获取《职业经理人才测评证书》 近期报名特权: 优秀毕业学员可免费升级EMBA学位证 (仅需注册费自付) +微信咨询:122285053 (经理圈邀你加入、与MBA培训导师随时互动交流)
关于学员想多报专业学习的资费说明 加报专业只收200元 1、学员参与学习可以选择多专业同时报读学习; 【微信客服】:122285053 【微信公众号】:MHJY1998 【咨询电话】:13684609885 0451-88342620 【咨询教师】:王海涛 王耀辉 郑毅 【美华官网】: www.mhjy.net |
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