徐老师 发表于 2009-12-24 20:24:14

【MBA导师讲义】营销大师艾·里斯：唯有专注才能做强品牌

营销大师艾·里斯他是世界第一营销战略大师他是美国收费最贵的咨询顾问，每小时收费高达2万5千美金唯有专注才能做强品牌
艾·里斯指出，我们不应该浪费掉始于去年的金融风暴，因为金融风暴能够帮我们区分出好的、坏的、强大的、弱小的品牌之间的差别。“公司就像一艘大船，这艘船它是否能够航海呢？你不知道，除非来了一场风暴，你才知道这艘船究竟能不能够远航，这跟公司是一样的。”
艾·里斯说，要打造一个强大的品牌，必须缩小公司的聚焦，很多的公司因为想做通才而落败，因为公司真正的优势是要去做专才。
“如果你能够拥有哪怕只有一个属性，人们就会把这个光环聚焦在这样一个属性之上，使得你在其它方面的属性看上去更加地漂亮和出色。”艾·里斯道。
艾·里斯列举了大量的例子证明聚焦对一个企业的重要性。比如因为聚焦，现代、丰田、宝马等品牌的日子还过得很滋润，而福特、克莱斯勒等品牌总想把品牌做大，扩大了聚焦，所以失败。
在艾·里斯看来，奇瑞的策略是不可思议的，因为奇瑞说接下来要不断开发40-50款新的车型，而且明年要投产其中的10款车型，“这完全是失去了聚焦，奇瑞应该做什么？就聚焦于QQ，然后不断把QQ做得更上一层楼。”
再比如航空业，西南航空只有737一个种机型，只飞到那些出差的目的地，只有经济舱，而且只有国内航班，但西南航空从来没有出现过一个乘客的致命事件。“美国的美联航空、西北航空、达美航空、美国航空都破产了，但西南则是另一番天地，过去十年里取得的利润率达到6.3%，这个数字比美国平均大公司的利润率6%还要大。”艾·里斯道。
以下是艾·里斯演讲实录：

**** Hidden Message *****

ROYLK 发表于 2010-1-5 21:58:03

thanks!

kentlee1981 发表于 2010-2-2 13:29:40

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yuyan5200 发表于 2010-2-2 18:35:43

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rongdian1121 发表于 2010-3-14 20:35:03

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tonyzhou 发表于 2010-3-22 19:26:26

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liuyy 发表于 2010-3-30 20:35:00

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bfxqt 发表于 2010-5-26 21:16:01

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yixiaoming 发表于 2010-6-14 22:41:30

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WHL189 发表于 2010-8-23 16:44:32

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WHL189 发表于 2010-8-23 16:45:04

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zf19830923 发表于 2011-1-2 09:41:43

谢谢

kingxuefu 发表于 2011-1-11 12:22:44

唯有专注才能做强品牌

People 发表于 2011-4-27 20:27:39

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杨忠霖 发表于 2011-6-10 14:31:34

学习

yzt0579 发表于 2011-10-14 10:41:14

谢谢

swiftlcy 发表于 2012-1-1 10:57:16

谢谢老师

wgz6655 发表于 2013-8-28 10:59:26

谢谢

俗大凡 发表于 2016-12-22 20:39:20

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上官皓宸 发表于 2019-12-7 20:59:55

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